知名玩具品牌确认涨价！“一家独大”格局要变化？玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

世界著名益智类玩具生产商乐高集团近日宣布将对产品提价，预计在今年8、9月对多款热销产品实行涨价。

针对涨价事宜，有线下门店对媒体表示已接到涨价通知，如“树屋”、“法拉利”等多款热销商品确定涨价。同时未来网记者询问了淘宝乐高官方旗舰店，客服表示，电商方面目前暂未收到相关涨价通知。此外，“618”购物节刚过，目前店内多款商品仍有优惠活动。

虽然目前乐高官方暂未公布具体涨价商品目录，但涨价一事已经引起网络热议。有网友表示，从小就是乐高的粉丝，一直在收集乐高的系列产品，涨价后还会继续购买；但也有网友提到，当前国产玩具品牌也有专利益智类玩具，也许此番可以成为“乐高平替”。

（图据乐高官网）

为何涨价？乐高：因原材料成本上升

“618”购物节刚过，许多消费者都借此机会购买心仪的商品。但是在乐高迷们凑满减、计算折扣大肆购入新产品后，却传来了“乐高即将涨价”的消息。

日前，乐高集团率先在海外宣布，今年8、9月乐高旗下积木玩具将迎来新一波涨价。目前关于涨价幅度以及具体涨价产品等细节，乐高官方暂并未公布更多内容。

对于涨价的原因，乐高集团回复媒体称，涨价是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。据悉，乐高目前总共有约六百款产品，将有25％左右的产品涨价

（图据微博）

“乐高涨价了，你还会买吗？”一时间，乐高迷们纷纷在社交媒体上发表各自看法。有网友表示原本乐高产品的价格就偏贵，涨价后会影响自己的购买欲望。“哈利波特我一直没下单，你以为是为什么，买不起！你居然还涨价？”“我寻思这原本就已经不便宜了，还涨价，太过分了，深深伤害了我这个普通乐高粉丝的心。”

但也有网友表示，真正的乐高迷还是会继续收集新产品，不会受到价格影响。“买，当然买，不能买盗版。”“出了新款还是要继续冲。”

值得注意的是，乐高即将涨价的消息传出后，部分售卖乐高玩具的非官方淘宝店已经开始小幅提价。有店铺客服表示，新品正在加紧上货，部分热销产品暂时下架了。

“乐高迷”张先生告诉未来网记者，自己熟识的乐高代购已经发出“涨价预告”，提醒大家抓紧购买。张先生表示，“许多代购都在囤货，一些热销的‘迪士尼城堡’、‘哈利波特城堡’等款式，都说要涨价。”

中国区将在8月涨价，乐高持续布局门店业务

1932年，乐高创立于丹麦，是全球知名的积木玩具制造商，长期与迪士尼、星球大战等全球知名IP合作开发商品。

经过90余年的发展，乐高积木已成为广受全球儿童喜爱的玩具。集团旗下积木产品，拥有自主研发专利，通过拼插可以创造出多种造型，被称为“魔术塑料积木”。

1983年，首批乐高产品正式销往中国，标志着乐高品牌进入中国市场。从2014年在上海建立中国区总部，到2016年嘉兴工厂竣工投产，乐高不断扩大在中国和亚洲市场的业务。

在去年举办的第四届中国国际进口博览会上，乐高集团发布了7款全新的乐高玩具产品。同时宣布，乐高集团将在2022年持续加大在中国的投资。

乐高集团表示，到2021年年底，乐高集团在中国的授权专卖店总数达到300家，并且计划在2022年继续新增80家门店。

那么此番涨价会涉及到中国区运营吗？据《北京商报》报道，对于国内市场的乐高产品价格问题，乐高集团表示，价格变动将于8月1日在中国、美加和亚太地区开始生效，9月1日会在西欧、俄罗斯、东欧、中东、亚洲正式生效。

此外，在解释具体涨价原因时，乐高集团表示，是受到树脂和货运等领域投入品价格的大幅上涨影响。“虽然这些成本在2021年大部分被吸收，但鉴于2022年初这些成本的快速增长，将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨。”

未来网记者查阅乐高集团2021年财报显示，乐高集团全年收入增长27％，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22％。

此外，乐高集团公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元），同比增长27％；实现净利润170亿丹麦克朗，较2020年增长32％，但物流运输成本和原材料价格均有上涨。

（图据乐高官网）

乐高不再“一家独大”？国产积木品牌推陈出新

从财报数据来看，乐高显然在玩具品类仍是头部企业。在随着潮玩泡泡玛特等品牌的崛起，乐高“一家独大”的局面正在被打破。

据中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，其中消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2％。

在今年“618购物节”，京东发布的相关报告显示，2021年，我国玩具零售总额854.6亿元，同比增长9.6％。其中，积木玩具近年迅速崛起，成为市场占比最大的品类之一。

但值得注意的是，在电商平台搜索中，国产积木品牌排位靠前，正在逐渐吸引消费者的目光。

有网友表示，“现在国产积木也可以了，森宝，启蒙啥的，如果国产的可玩性高点是可以找到平替的。”“早已玩国产积木了，因为有些题材我更喜欢。”中国风积木玩具

（图据电商网站）

某商场儿童玩具销售商刘经理告诉未来网记者，近年来家长在为孩子挑选玩具时，也会逐渐倾向国产品牌。在积木玩具方面，部分品牌推出了IP动画联名、国风特色系列等，都受到了消费者的喜爱。

乐高涨价消息传出后，也有业内人士提到，乐高一直是益智类积木玩具的佼佼者，但此番涨价后，普通消费者可能会转向价格更加低廉、合理的国产积木品牌，这对国产积木玩具商家来说是拓展销售的机会。

“现在有些国风积木很受欢迎，像‘天坛’、‘颐和园’等建筑类积木玩具，都是国产品牌推出的。”刘经理认为，国产积木品牌正在转向本土特色化，如果在研发上多些创新，将会吸引更多的消费者目光。

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