成立90年，全球TOP3的玩具品牌~ 玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

英国独立品牌价值调查机构Brand Finance每年都会发布全球年度玩具品牌价值排行榜，2017-2019三年中，美泰旗下婴幼儿品牌费雪（Fisher Price），一直位列乐高和万代南梦宫之后，稳居第三名，超过了美泰旗下的芭比、风火轮，孩之宝旗下的热火、小马宝莉、变形金刚，万代旗下的高达等知名品牌。

创始于1930年，比另一玩具巨头乐高还要早两年。90年来，玩具市场风起云涌，费雪持续打造出众多经典玩具，长盛不衰，其究竟有什么独特的生存之道？今天小编为大家讲讲“费雪”的品牌故事。

▌因木质玩具而打响知名度

Fisher Price费雪早已是世界著名的婴幼儿玩具品牌，隶属于知名玩具制造商美泰。品牌得名于它的三位创始人Herman Fisher、 Irving Price和Helen Schelle，由3人中两个人的名字组成。

费雪三位创始人

三位创始人都有生产玩具、销售玩具以及管理的经验，Fisher 此前为位于纽约市彻奇维尔的一家公司工作，主要负责制造，销售和游戏广告部分的业务；Price当时已从一家主流的零售连锁商店退休；而Helen Schelle之前则在纽约的宾厄姆顿经营一家 Penny Walker玩具店。创设之初，他们就为费雪公司设立了精准的玩具价值观：能够激发想象力、有新意、刺激又好玩。

早年的玩具大多是由重金属件和杰克松（黄松木）制作出来的，比较笨重也不够灵活，不易拆解，颜色也比较单一。

1931年，三位创始人带着他们16款木制玩具参加了纽约的国际玩具展，这批玩具以它的独特性给大家带来了惊喜，并很快流行起来。之后，它们也成为费雪牌产品的标记。

费雪早期玩具

费雪公司第一款卖出去的玩具是“Dr. Doodle”，到今天这款玩具还极具收藏价值，价值不菲。2017年，潮流品牌Coach还将其作为吉祥物，推出许多周边产品。

1931年3月11日，第一批费雪玩具在纽约市的梅西百货开始零售。1933年，伦敦哈罗德百货首次销售费雪玩具，走向全球。

不过费雪开始真正为人所知是1938年推出Snoopy Sniffer系列玩具，Snoopy Sniffer可以让宝宝用绳子牵着，就像真的在遛狗。这款玩具火透美国半边天，成为当年的年度玩具，并保持了多年热度，在1938-1964年期间创下了500万的销量记录。

▌费雪将塑料引入玩具行业

50年代，美国战后大兴土木，木材短缺，费雪开始使用塑胶来制作玩具，将塑料引入玩具行业。第一款部分采用塑胶制作的玩具——Queen Buzzy Bee（小蜜蜂）诞生了。结果惊奇地发现，用塑料来制作玩具，玩具颜色更加靓丽，而且可以保存更久,从此，塑料成为费雪公司重要的玩具制作材料，到50年代后期，费雪已经制造了共39款塑胶玩具。

1957年，费雪推出了爆米花推车玩具（Corn Popper）、音乐木琴（Xylophone）、弹簧锁珠（Snap-Lock Beads ）三款创新与趣味具备的玩具，广受好评。

1959年，Play Family（后改为Little People)产品线问世，该系列最初的名字叫Looky Fire Truck，但设计师们在测试过程中注意到，孩子们会试图从消防车上取下圆头，但他们做不到，因为圆头是固定在车上的。后来，他们决定把圆头从卡车中取出，制作出丰满的人物模型。该玩具很快受到市场喜爱，普及度超过了之前的玩具款式，60年间，Little People 人物约销出20亿个。

Looky Fire Truck

Little People

1960年，费雪经典之作—彩虹套圈叠叠乐问世了。杯子上有几个适合宝宝抓握的彩色小圈，鼓励宝宝手部运动、堆叠，促进精细运动的发展，让宝宝在简单的游戏中理解大小尺寸、堆叠方式和同类事物。里面有小球可以滚动带声音，更加吸引人。截至目前全球已售出5200多万套。

1961年，“费雪”创办了专属玩具实验室，一个专门为玩具测试而设计的房间，这在玩具行业也是首创。每款玩具上市前都会先在实验室进行测验与检验。

费雪安全测试

1963年，费雪推出了又一经典玩具—电话机（Chatter Telephone），一开始是木制的，后来变成塑料的，孩子们拿起话筒拨动键盘上的数字，模仿大人打电话的样子开始喋喋不休。这也是其在六七十年代最畅销的玩具之一。

Chatter Telephone

1969年费雪创始人之一Herman Fisher退休，同年Quaker Oats Company（桂格·奥特斯公司）收购了费雪玩具公司。

1973年，Fisher-Price带着14种专门为婴儿设计的玩具进入了婴儿床、摇篮领域。最受欢迎的产品包括:移动音乐盒（Music Box Mobile）、活动中心（Activity Center）、响铃球（Chime Ball）和快乐苹果（Happy Apple）。

1984年，费雪品牌延伸进入了婴儿用品行业。由于对婴儿和护理行业有深入的研究与了解，费雪已经成为世界领先品牌，在餐椅、婴儿摇篮、游乐设备、蹦床座椅、浴缸、便盆和婴儿监视器等领域都处于领先地位。

1991年，费雪从桂格·奥特斯公司手中收回了自主权，并成为一家上市公司。两年以后，1993年11月，费雪公司被Mattel美泰公司收购并成为后者的全资子公司，总部位于纽约州东奥罗拉（East Aurora）。

全新的管理层将公司定位于：基础产品、婴幼儿产品和学龄前产品，并开始向全球市场扩张。1997年，Mattel美泰公司决定将旗下所有的学前产品都归于费雪品牌名下进行销售。

▌2000年正式进军中国市场

2000年，费雪婴幼儿玩具正式进军中国，为中国消费者带来针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具，凭借费雪强大的品牌资源和安全可靠的产品，成为众多父母购买玩具的首选。

资深的费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，最重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”

2009年，费雪玩具从Thomas &Friends(托马斯和他的朋友)购买除了木制铁路系列的所有玩具的版权。不过仅过两年，2011年10月24日美泰便宣布以6.8亿美元现金的价格完成了对HIT Entertainment的收购。

HIT Entertainment是幼儿园知识产权最大的独立所有者之一，包括Thomas & Friends(托马斯和他的朋友)、Barney（小恐龙班尼）、Bob the Builder（巴布工程师）、Fireman Sam(消防员山姆）和Angelina Ballerina（芭蕾舞鼠安吉丽娜）。

此次收购发展和壮大了费雪世界级品牌的战略，进一步点燃了其在市场上创新玩具和消费品背后的动力。

2016年费雪的code a – pillar（可编程毛毛虫）玩具，使其成为第一批让学龄前儿童使用编码的公司之一。

在过去10 年间，透过授权，费雪牌出现在儿童产品的许多类别里，被授权商包括Disney（迪士尼）, Sesame Street（芝麻街）, Barney, Dora the Explorer 以及See 'n Say等…品类包含软件、书、眼镜、自行车、以及其它产品。费雪伴随了许多不同年的孩子度过他们的童年，正因如此，其成为孩子和家长喜爱和信赖的品牌。

▌未来

自1930年代以来，费雪已经创造了大约5千种款式各异的玩具。其最著名的玩具产品线之一是Little People（小人玩具），除了Little People，费雪其它玩具也同样风靡了很多年，其中包括Power Wheels（四驱赛车）, View-Master（V博士）, Rescue Heroes（救援英雄）, Chatter Telephone（聊天电话）, 和Rock-a-Stack（彩虹套圈叠叠乐）。

据悉，未来费雪将继续扩大其学前玩具系列阵营。此外为实现可持续发展，到2020年底，费雪旗下所有“彩虹套圈叠叠乐”玩具都将采用一种可再生原料——“甘蔗基聚乙烯”制成，实现包装材料100%可回收或可再生。

今年，费雪迎来90周年纪念日，费雪高级副总裁兼美泰全球婴儿和学龄前儿童总裁Chuck Scothon在接受采访时表示:“费雪创立于1930年，创始人专注于创造‘激发想象力的玩具’，因为玩耍是孩子成长、学习和发展的重要方式。制作玩具是一件严肃的事情，同时也充满了乐趣。我们将继续专注于推出高质量玩具，帮助孩子健康成长与发育，将玩具带到全世界各个家庭。”

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